Двойные экраны для рекламы в вертикальном лифте: более эффективное использование ограниченного пространства для показа

Почему реклама в лифте требует другого подхода к отображению

Лифт — это небольшая среда с очень специфической картиной обзора. Пассажиры входят с ограниченного числа направлений, остаются внутри в течение относительно короткого периода времени и обычно стоят в пределах нескольких метров от дисплея. Доступная площадь стен также ограничена панелями управления, поручнями, дверями, освещением и другими приспособлениями.

Эти условия отличают рекламу в лифте от вывесок, установленных в коридоре торгового центра или вестибюле гостиницы.

Большой экран может оказаться непрактичным просто потому, что на стене недостаточно горизонтального пространства. Традиционному рекламному дисплею, возможно, также придется конкурировать с объявлениями о строительстве, информацией об услугах или другим контентом, который должны представлять управляющие недвижимостью.

Именно здесь становится полезным двойной рекламный экран вертикального лифта . Вместо того, чтобы помещать каждое сообщение в одну область отображения, два экрана могут выполнять разные роли. Один может сосредоточиться на коммерческом контенте, а другой — на информации о недвижимости, рекламных акциях, объявлениях или другом рекламном канале. 

С точки зрения управления продуктом ценность заключается не в добавлении второй панели ради наличия двух панелей. Реальный вопрос заключается в том, как доступное пространство может содержать больше полезной информации, не усложняя при этом обслуживание пассажиров.

Это соображение влияет практически на каждую часть продукта: от пропорций экрана и яркости до корпуса, медиаплеера, системы охлаждения, программного обеспечения и процесса обслуживания.

Два экрана дают различному контенту свое место

У одного рекламного экрана есть прямое ограничение: все должно иметь одну и ту же визуальную область.

Владелец недвижимости может захотеть продемонстрировать розничную рекламу, но тот же экран может потребоваться и для объявления о строительстве. Отель может захотеть рекламировать свой ресторан, одновременно демонстрируя услуги для гостей. Коммерческому офисному зданию может потребоваться предоставить информацию об арендаторах наряду с платной рекламой.

На одном экране эти сообщения обычно должны идти по очереди.

Конфигурация с двумя экранами предоставляет еще одну возможность.

Точное расположение зависит от проекта.

Оба экрана также можно использовать для рекламы. На каждом дисплее могут запускаться разные кампании, или два экрана могут работать вместе для скоординированной кампании.

Это дает операторам недвижимости больше свободы при принятии решения о том, как следует использовать имеющиеся рекламные ресурсы.

Для производителя дисплея это также меняет требования к продукту. Два экрана должны работать как скоординированная система, сохраняя при этом возможность независимого управления контентом, когда приложение этого требует.

Вертикальная ориентация позволяет лучше использовать стены лифта

Горизонтальное пространство часто является ограничивающим фактором внутри лифта.

Широкий дисплей может мешать окружающему оборудованию или просто занимать большую ширину стены, чем позволяет установка. Портретно-ориентированный дисплей может использовать большую часть доступной вертикальной области, сохраняя при этом общую площадь относительно узкой.

Это одна из практических причин, по которой вертикальные цифровые вывески хорошо работают в лифтах.

Есть и содержательное преимущество.

Во многих рекламных материалах уже используются портретно-ориентированные макеты. Модные кампании, ориентированная на людей реклама, плакаты продуктов, рекламные акции продуктов питания, графика мероприятий и креативный контент в мобильном стиле могут естественным образом вписаться в вертикальный экран.

Портретное отображение позволяет сохранить исходную композицию нетронутой, вместо того, чтобы заставлять рекламодателя обрезать важные элементы или оставлять большие неиспользуемые области.

Для рекламной сети это важно, поскольку оборудование не должно создавать лишней работы для команды, занимающейся контентом.

Расстояние просмотра меняет то, что должен показывать дисплей

Пассажиры обычно смотрят на экран лифта с небольшого расстояния. Звучит просто, но это меняет требования к дисплею.

Мелкий текст, который можно прочитать с расстояния нескольких метров на большом общественном экране, может оказаться излишне трудным для чтения, когда контент представлен на близком расстоянии. С другой стороны, чрезмерная яркость или плохая калибровка изображения могут сделать экран неудобным в ограниченном пространстве.

Для рекламного дисплея в лифте необходимо учитывать несколько характеристик:

· Размер экрана

· Разрешение

· Яркость

· Контраст

· Угол обзора

· Отражение поверхности

· Тип контента

· Положение установки

Не существует единого значения яркости, идеального для каждого лифта.

Лифту с сильным светодиодным освещением и отражающими металлическими поверхностями могут потребоваться другие характеристики дисплея, чем лифту с более мягким внутренним освещением. Экран должен оставаться видимым, но не становиться слишком ярким для стоящих рядом пассажиров.

Угол обзора также важен. Пассажиры не всегда стоят прямо перед дисплеем. Кто-то может войти и остаться возле одной стороны салона, а другой пассажир может стоять ближе к противоположной стене.

Постоянное качество изображения с разных позиций помогает поддерживать полезность рекламной площади.

У контента есть только короткое окно, чтобы привлечь внимание

Пассажир лифта не обязательно ждет, чтобы посмотреть рекламу.

Дисплей должен работать, даже если кто-то смотрит на него всего несколько секунд.

Это придает большее значение иерархии контента. Основное сообщение должно быть видно быстро, а вспомогательная информация может занимать второстепенное положение.

Для рекламодателей практический контент обычно имеет несколько характеристик:

· Яркий заголовок

· Сильная визуальная фокусировка

· Ограниченный вспомогательный текст

· Читабельная типографика

· Последовательный брендинг

· Простой призыв к действию

· Короткое, динамичное видео

Аппаратное обеспечение должно поддерживать этот тип контента, а не мешать ему.

Например, медленный медиаплеер может прервать воспроизведение видео. Плохой контраст может ослабить текст. Неравномерная яркость между двумя экранами может сделать скоординированную кампанию непоследовательной.

Таким образом, дисплей является частью коммуникационной цепочки. Качество панели, воспроизведение мультимедиа и представление контента должны работать вместе.

Два экрана не обязательно должны показывать одно и то же

Одним из самых сильных преимуществ системы цифровых вывесок с двумя экранами является независимое управление контентом.

Существует несколько способов использования двух дисплеев.

Отдельный коммерческий контент

На каждом экране могут отображаться разные кампании. Это может быть полезно в торговых центрах или коммерческих зданиях, где рекламный инвентарь необходимо разделить между несколькими брендами.

Реклама плюс информация о недвижимости

Один дисплей может оставаться предназначенным для рекламы, а второй отображает информацию о здании, услугах, объявлениях или каталогах.

Скоординированные кампании

Оба дисплея можно использовать вместе, когда кампания требует большего визуального присутствия. Связанная графика или синхронизированное видео могут создать единую презентацию.

Различный контент по времени

В рабочее время на одном экране может транслироваться коммерческая реклама. В других случаях оператор недвижимости может использовать его для объявлений или внутренней связи.

Такая гибкость дает владельцу недвижимости больший контроль над сетью отображения и создает больше возможностей для будущего использования.

Корпус должен соответствовать общественной среде

Панель дисплея привлекает больше всего внимания во время сравнения продуктов, но корпус оказывает большое влияние на долгосрочную производительность.

Лифт – это общественное пространство с высокой частотой посещения. К оборудованию можно прикасаться, ударять, неоднократно чистить или подвергать случайному контакту с багажом и другими предметами.

Поэтому корпусу необходима достаточная структурная прочность, чтобы защитить внутренние компоненты, не делая при этом изделие излишне громоздким.

Практичный экран дисплея лифта должен учитывать следующее:

· Структурная прочность

· Панельная защита

· Точки крепления

· Прокладка кабеля

· Вентиляция

· Прочность поверхности

· Доступ к сервису

Способ установки также имеет значение.

Доступная конструкция стен различается в зависимости от модели лифта и проекта здания. Продукт, предназначенный для крупномасштабного развертывания, должен позволять команде установки работать с реальными условиями, а не полагаться на жесткую монтажную схему, подходящую только для одного типа кабины.

Хорошая конструкция корпуса – это баланс. Слишком большое количество материала увеличивает вес и сложность установки. Слишком слабая защита делает дисплей уязвимым при повседневном использовании.

Управление температурным режимом нельзя игнорировать

Коммерческий дисплей может работать в течение многих часов каждый день, и тепло, выделяемое панелью и внутренней электроникой, необходимо постоянно контролировать.

Устройство с двумя экранами позволяет разместить больше активных компонентов в одной и той же области установки. Если внутренняя структура не обеспечивает эффективный путь нагрева, температура может повыситься во время длительной работы.

Это особенно актуально в закрытых лифтах.

Инженер-технолог должен учитывать:

· Тепловыделяющие компоненты

· Внутренний воздушный поток

· Вентиляционные отверстия

· Размещение компонентов

· Температура окружающей среды

· Ежедневное время работы

Корпус должен обеспечивать отвод тепла от критически важных компонентов без ущерба для общей конструкции.

Расположение кабеля также имеет значение. Плохо организованная проводка может блокировать поток воздуха и неоправданно усложнять работу по обслуживанию.

Для оборудования, предназначенного для коммерческого использования, тепловые характеристики следует рассматривать как часть надежности, а не как второстепенную инженерную деталь.

Медиаплеер определяет больше, чем просто качество воспроизведения

Цифровой рекламный дисплей полезен только в том случае, если контент может быть надежно доставлен.

Медиаплееру может потребоваться обработка видео, изображений, списков воспроизведения, запланированного контента и сетевых обновлений. Требования становятся более жесткими, когда клиент управляет несколькими дисплеями в разных зданиях.

Базовая установка может требовать только локального воспроизведения. Более крупной рекламной сети может потребоваться:

· Запланированные плейлисты

· Удаленное обновление контента

· Различный контент в зависимости от местоположения

· Группировка экранов

· Мониторинг воспроизведения

· Подключение к сети

· Локальное хранилище

· Автоматический перезапуск после сбоя питания

Для цифрового рекламного экрана медиасистема должна соответствовать операционной модели клиента.

Если в одном здании установлено десять лифтов, обновлениями местного контента можно управлять. Если группа объектов управляет сотнями экранов в разных местах, централизованное управление становится гораздо более практичным.

Аппаратная платформа должна оставить место для этой разницы.

Продолжительное время работы меняет приоритеты закупок

Дисплей, который хорошо работает во время демонстрации продукта, автоматически не подходит для коммерческого использования.

Настоящим испытанием является повторная операция.

Рекламные дисплеи в лифтах могут работать большую часть дня каждый день. Небольшая проблема, возникшая однажды во время тестирования, может стать серьезной проблемой при обслуживании, если одно и то же оборудование установлено в большой сети.

Поэтому группам по закупкам следует не ограничиваться первоначальной закупочной ценой и учитывать операционный цикл:

Ежедневное использование → Выделение тепла → Стабильность компонентов → Техническое обслуживание → Время простоя

Это особенно важно для крупных проектов.

Если один дисплей требует частого обслуживания, его стоимость на первый взгляд может показаться приемлемой. Если одна и та же проблема возникает на десятках устройств, время технических специалистов, транспортировка, запасные части и простои из-за рекламы могут быстро возрасти.

Поэтому надежность следует оценивать как требование на уровне системы.

Доступ для обслуживания является обязательным требованием к продукту

Лифтовые установки не предлагают техническим специалистам такие же условия работы, как обычные офисные или торговые стены.

Обслуживающий персонал может иметь ограниченное пространство для работы, и ему может потребоваться согласовать доступ с оператором здания или командой по обслуживанию лифтов.

Это делает удобство обслуживания важной частью структуры продукта.

Конструкция должна обеспечивать практический доступ к компонентам, которые могут потребовать внимания, в том числе:

· Силовые соединения

· Медиаплеер

· Компоненты хранения

· Внутренние кабели

· Модули дисплея

· Вентиляционные помещения

Прокладка кабеля также должна быть организована с самого начала.

Хорошо организованная внутренняя структура сокращает время устранения неполадок и делает работу по замене более предсказуемой.

Для крупного развертывания стандартизированные компоненты могут обеспечить еще одно преимущество. Если одна и та же аппаратная платформа используется во всем здании или группе объектов, группы технического обслуживания могут иметь постоянный набор запасных частей и следовать общей процедуре обслуживания.

Разные объекты требуют разных стратегий содержания

Аппаратное обеспечение может быть схожим, но назначение экранов меняется в зависимости от местоположения.

Вот почему рекламную машину с вертикальным лифтом не следует оценивать только как демонстрационный продукт.

Одна и та же физическая платформа может поддерживать несколько бизнес-моделей. Один клиент может использовать его в первую очередь как рекламный канал, а другому он может понадобиться как сочетание рекламы и информации о недвижимости.

Возможности OEM и настройки становятся ценными, когда заказчику требуются другие размеры корпуса, конфигурации экрана, операционные системы, периферийные устройства или брендинг.

Что команды по закупкам должны проверить перед заказом

Правильный продукт невозможно определить только по размеру экрана.

Спецификация проекта должна охватывать полную конфигурацию оборудования.

Производительность дисплея

Проверять:

· Размер экрана

· Разрешение

· Яркость

· Угол обзора

· Контраст

· Согласованность панели

Аппаратная платформа

Проверять:

· Производительность процессора

· Хранилище

· Операционная система

· Подключение к сети

· Возможность воспроизведения мультимедиа

· Управление питанием

Физическое строительство

Проверять:

· Материал корпуса

· Способ крепления

· Панельная защита

· Прокладка кабелей

· Вентиляция

· Доступ для обслуживания

Управление контентом

Проверять:

· Планирование плейлистов

· Удаленные обновления

· Многоэкранное управление

· Контент с привязкой к местоположению

· Мониторинг устройств

Поддержка проекта

Проверять:

· Возможности OEM/ODM

· Руководство по установке

· Запчасти

· Условия гарантии

· Техническая поддержка

· Долгосрочная стабильность поставок

Такой подход дает покупателям более четкое представление о том, что они на самом деле покупают.

Более дешевый дисплей может показаться привлекательным на этапе предложения, но если его корпус сложно обслуживать или его мультимедийная система не может удовлетворить требования клиента к контенту, первоначальная экономия может исчезнуть во время эксплуатации.

Продукт с двумя экранами имеет большую ценность, если каждый экран имеет свою цель

Основное преимущество лифтового дисплея с двумя экранами заключается не просто в том, что он обеспечивает вдвое больше панелей.

Это дает владельцу недвижимости больше способов организовать информацию в очень ограниченном физическом пространстве.

Один экран может продать. Другой может сообщить.

Оба могут рекламировать.

Или они могут работать вместе как одна кампания.

Такая гибкость делает продукт подходящим для сред, где доходы от рекламы и практическая информация должны сосуществовать.

Таким образом, перед производителями стоит более широкая задача, чем просто выбор ЖК-панели. Экран, корпус, медиаплеер, система охлаждения, система крепления, программное обеспечение и модель обслуживания — все должно работать как один продукт.

Для покупателей действует тот же принцип. Лучший рекламный двойной экран в вертикальном лифте – это не обязательно тот, который имеет самые высокие характеристики или самую низкую цену за единицу. Это конфигурация, которая соответствует пространству лифта, пассажиропотоку, стратегии контента, часам работы и плану технического обслуживания.

Если эти факторы учитывать с самого начала, дисплей лифта с двумя экранами может превратить узкую и очень ограниченную зону установки в надежный канал для рекламы, коммуникации с недвижимостью и информации о клиентах.